Tính cách thương hiệu là gì? 5 Nhóm tính cách thương hiệu nổi bật

Những điều đầu tiên mà bạn nhìn khi bạn mua một chiếc áo khoác mới là gì? Hay khi bạn mua nước hoa? Hay thậm chí là một chiếc đồng hồ? Tôi đoán rằng, bên cạnh những thứ khác, yếu tố chính mà bạn xem xét trước khi mua hàng thực sự là nó khiến bạn cảm thấy như thế nào. Thông thường mọi người có xu hướng giao tiếp riêng của họ bởi các tính cách thương hiệu của sản phẩm họ chọn. Nói cách khác,  tính cách của thương hiệu biểu thị loại mối quan hệ của khách hàng với thương hiệu của mình. Vậy tính cách thương hiệu là gì?

Tính cách thương hiệu là gì?

Tính cách thương hiệu hoàn toàn có thể được định nghĩa là tập hợp các thuộc tính và đặc tính của con người gắn liền với thương hiệu mang lại cho nó một tính cách và có sự nhận diện nhất định trên thị trường và trong tâm lý của người tiêu dùng. Tính cách thương hiệu Open khi người tiêu dùng sử dụng những tính từ như độc lạ, chu đáo, vui nhộn, đáng đáng tin cậy, phát minh sáng tạo, thẳng thắn, không trung thực, làm mưa làm gió, v.v … để gán cho một thương hiệu .
Tính cách thương hiệu là gì
Sự độc lạ cơ bản giữa tính cách thương hiệu và hình ảnh thương hiệu đến từ trong thực tiễn là trong khi hình ảnh thương hiệu gồm có các đặc thù hữu hình và thực tiễn của thương hiệu, thì tính cách thương hiệu phụ thuộc vào vào các link xúc cảm của thương hiệu. Toàn bộ khái niệm được link với các liên kết được triển khai trong tâm lý của người tiêu dùng tương quan đến thương hiệu tương ứng .

Thông qua tính cách thương hiệu, các công ty có thể đạt được sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh tùy thuộc vào mức độ mạnh mẽ của tính cách được tạo ra.

Mọi Người Cũng Xem   TÍNH TOÁN LƯỢNG DẦU TRONG KÉT

Bạn đang đọc: Tính cách thương hiệu là gì? 5 Nhóm tính cách thương hiệu nổi bật

>> Xem thêm: Branding là gì ?

5 nhóm tính cách thương hiệu

Ý tưởng về tính cách thương hiệu Open từ khoảng chừng năm 1961 nhưng nó khởi đầu được sử dụng nhiều hơn từ những năm 1980. Nó được liên kết thâm thúy với Năm đặc thù tính cách lớn bắt nguồn từ hành vi con người, dựa trên một tập hợp nhỏ các nguyên tắc cơ bản. Tất cả các hành vi của con người đều dựa trên sự trộn lẫn của các yếu tố tương ứng có trong Đặc điểm tính cách Big Five gồm có sự cởi mở để thưởng thức, có lương tâm, thái quá, hiềm khích và ở đầu cuối là chứng loạn thần kinh. Dựa trên các đặc thù của Năm tính cách lớn, năm chiều của tính cách thương hiệu được biểu lộ bằng :

  • Chân thành
  • Sự phấn khích
  • Năng lực
  • Tinh vi
  • Độ chắc chắn

Các hội đồng thương hiệu điều khiển và tinh chỉnh mạng xã hội sôi động ngày này đã được tạo ra trải qua việc tăng trưởng tính cách thương hiệu. Do tầm quan trọng ngày càng tăng của nó, các thương hiệu thành công xuất sắc cần thiết lập tính cách thương hiệu tiên phong của họ để tạo ra các kế hoạch thương hiệu thành công xuất sắc, ở đầu cuối sẽ dẫn đến gia tài thương hiệu .
5 Nhóm tính cách thương hiệu
Một khi tính cách thương hiệu được thiết lập, nó sẽ giúp với sự rõ ràng trong các hoạt động giải trí tiếp thị quảng cáo và tiếp thị thiết yếu để tạo ra nhận thức. Hiểu tính cách thương hiệu cũng giúp chọn thông điệp và phương tiện đi lại tương thích nhất hoặc hỗ trợ vốn hoặc quan hệ đối tác chiến lược hiệu suất cao và tương thích hơn. Cuối cùng, hiểu được tính cách của thương hiệu được cho phép chủ sở hữu thương hiệu cung ứng thưởng thức thương hiệu đồng nhất, liên kết với người tiêu dùng và để lại ấn tượng thâm thúy và vững chắc hơn .
Là nhà tâm lý học xã hội và tác giả, Jennifer L. Aaker ghi chú trong bài báo của mình, Kích thước đậm chất ngầu thương hiệu, tính cách thương hiệu là một tập hợp các đặc thù của con người gồm có giới tính, tuổi tác, kinh tế tài chính xã hội, đồ họa tâm ý và xúc cảm gắn liền với thương hiệu. Từ quan điểm của người tiêu dùng, tính cách của một thương hiệu là cách hành xử của thương hiệu, những gì thương hiệu đại diện thay mặt và nhiều lúc là những gì thương hiệu chống lại .

Mọi Người Cũng Xem   Mách bạn công thức và quy trình tính cốt thép dầm đơn giản

Điều gì dẫn đến tính cách thương hiệu?

  • Chiến lược kiến thiết xây dựng thương hiệu :tên,logo,sắc tố,phông chữ

     và chiến lược xây dựng thương hiệu khác ảnh hưởng đến tính cách của thương hiệu.

  • Hoạt động tiếp thị :Các hoạt động giải trítiếp thị như khẩu hiệu, vỏ hộp loại sản phẩm và kế hoạch tiếp thị quảng cáo tiếp thị có vai trò rất lớn trong việc xác lập tính cách của một thương hiệu .

Ví dụ về tính cách thương hiệu

Tính cách thương hiệu của Lamborghini và Volkswagen

Nếu bạn so sánh một chiếc xe nhỏ như bọ cánh cứng của Volkswagen, so với Lamborghini Diablo, thì bạn sẽ cảm thấy Beetle là một con người mỏng dính, can đảm và mạnh mẽ ở bên trong nhưng giống như một quý ông hay phụ nữ ở bên ngoài. Mặt khác, Lamborghini là một con người thú tính, hung ác và hiếm khi ra đi. Hầu hết mọi người sẽ nói rằng Beetle thuộc về dịu dàng êm ả trong khi Lamborghini trọn vẹn Macho. Như vậy, từ từ nhưng chắc như đinh bạn đang thiết kế xây dựng một đậm cá tính cho cả hai thương hiệu .
Tính cách thương hiệu của Lamborghini

Tính cách thương hiệu của Apple

Apple tập trung chuyên sâu nhiều hơn về mặt cảm hứng ở trong kế hoạch thiết kế xây dựng thương hiệu của mình. Điểm khởi đầu của kế hoạch tập trung chuyên sâu vào xúc cảm, được khơi gợi từ thưởng thức mẫu sản phẩm Apple. Tính cách thương hiệu của Apple tương quan đến lối sống, trí tưởng tượng, giành lại tự do, nâng cấp cải tiến, đam mê, kỳ vọng, tham vọng – nguyện vọng, và sức mạnh mang đến cho mọi người trải qua công nghệ tiên tiến .
Tính cách thương hiệu của Apple
Tính cách thương hiệu của Apple thiên về sự đơn thuần, vô hiệu sự phức tạp ra khỏi đời sống. Apple luôn hướng phong cách thiết kế mẫu sản phẩm của mình theo người sử dụng. Bởi tiềm năng của hãng để trở thành một công ty mang tính nhân văn thực sự bằng sự liên kết chân thành với người mua. Thông qua những phẩm chất trên, Apple đã trở nên cực kỳ hữu dụng với mọi người ( và các doanh nghiệp ) khi họ cố gắng nỗ lực đạt được tiềm năng của mình .

Mọi Người Cũng Xem   Cách Tính Tài Xỉu Bóng Đá – Hướng Dẫn Đánh Tài Xỉu Bóng Đá Từ A Đến Z

Tính cách thương hiệu của Marlboro

Marlboro có một tính cách khó khăn thông qua các chiến lược tiếp thị khác nhau, bao gồm ‘Người đàn ông có hình xăm’, ‘Cowboy Cowboy’ và ‘Người đàn ông Marlboro’.

Tính cách thương hiệu của Marlboro

Kết Luận

Việc hiểu được góc nhìn của các tính cách thương hiệu sẽ giúp người quản trị thương hiệu rất đắc lực trong việc quyết định hành động phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo tương thích để tuyên truyền thương hiệu .

5/5 – ( 2 bầu chọn )

Related Posts

About The Author

Add Comment