Bài Tập Tính Grp Là Gì? Định Nghĩa & Công Thức Tính Grp Gross Rating Point

Bài Tập Tính Grp Là Gì? Định Nghĩa & Công Thức Tính Grp Gross Rating Point

VÌ SAO ĐO LƯỜNG LẠI QUAN TRỌNGVào những năm 1950, các tên thương hiệu vận động và di chuyển ngân sách một cách lờ đờ vào TV, như họ đã làm với ngành quảng cáo trực tuyến hiện nayNeal Mohan, Vice President, Display Advertising của Google đã viết trên lingocard.vn rằngMột trong những điểm quan trọng làm cho việc vận động và di chuyển đó nhanh lên đáng kể chính là sự cải tổ về cách thống kê giám sát – như rating hay nghiên cứu và điều tra định định lượng. Khi các tên thương hiệu thấy được ai là người họ hoàn toàn có thể tiếp cận ( reach ) và cái gì ảnh hưởng tác động tới các chiến dịch đang có, họ đã đi theo phương tiện đi lại đó, tạo ra ngành công nghiệp nhiều tỉ đô .. và thời kỳ vàng son của TV đã khởi đầu. Các nhà tiếp thị hiểu rằng thước đo cho các hoạt động giải trí quảng cáo của họ trên trực tuyến – số click – hay trên Facebook – số like – không hiệu suất cao trong việc thống kê giám sát mức độ tác động ảnh hưởng như cách đo lường và thống kê truyền thống cuội nguồn như : Purchase intent : Gia tăng nhu yếu mua mẫu sản phẩm sau chiến dịch quảng cáoQuảng cáo trực tuyến chưa thể có một thước đo về người theo dõi tương tự như như GRP. Đó là một nguyên do khiến các tên thương hiệu lớn liên tục chi tiền quảng cáo trên TV trong khi người dùng dành thời hạn ngày một nhiều trên internet . Đang xem : Bài tập tính grp

*
Online Brand Advertising Outlook 2013 -CMO Council

GROSS RATING POINT (GRP) LÀ GÌ?Gross Rating Point là trái tim của của đo lường offline media.GRP là chỉ số cho biết số lượng khán giả, độ lớn của khán giả có thể tiếp cận được do một phương tiện truyền thông cụ thể, trong một khoảng thời gian nhất định.GRPs được tính như sau :GRP= Reach x Frequency x 100Reach: đối tượng mục tiêu / tổng dân sốAverage frequency : số lần tiếp cận, hoặc số lần quảng cáo được phátVí dụ : một chiến dịch quảng cáo được phát (aired) 4 lần cho đối tượng là 100k người trưởng thành ở Hồ Chí Minh. Tại Hồ Chí Minh có khoảng 4 triệu người trưởng thành thì GRP sẽ là:GRP= 4 x (100,000/4,000,000) x 100 = 10Whitepaper chi tiết về GRP:
Suy nghĩ một cách logic chúng ta sẽ thấy bức tranh: ngân sách quảng cáo trực tuyến sẽ tăng khi các nhà quảng cáo (advertiser), các công ty quảng cáo (agency) có thể đo lường những gì họ trả tiền trong thế giới online tương tự như cách mà họ đã đo lường cho TV – mức độ tiếp cận và tần xuất (reach-and-frequency metric).Đó là lý do trong những năm vừa qua Nielsen mangcách đo lường từ TV áp dụng cho online, ComScore tạo ra thước đovGRP.Như mọi”tay to”có mặt trong thời đạitruyền thông trực tuyến (online media) như Facebook, các ad networks, Google cũng muốn có phần miếng bánhtrị giá 200 tỉ USDđược đã chi bởi các thương hiệu trên TV. Họ muốn các nhà tiếp thị gia tăng ngân sách cho online, lĩnh vực mà Google đang thống trị. Họ hiểu nằng nếu có một thước đo phù hợp, Google sẽ thu hút nhiều khách hàng đang quảng cáo từ TV.Neal Mohancho biết: “Mục tiêu là càng làm cho việc đó dễ dàng bao nhiêu thì càng nhiều thương hiệu chi tiền cho online. Một trong những cơ hội lớn nhất để phá vỡ các điểm mấu chốt liên quan đến việc quảng cáo chính là đo lường”.Theo ông, có một chỉ số đáng tin cậy sẽ giúp cho gia tăng quảng cáo trực tuyến. Không giống như các công ty digital-media như AOL – hợp tác với các tổ chức đo lường để cung cấp các chỉ số đo lường – Google muốn tự tạo ra cách thức để đo lường GRP dựa trên các dữ liệu được tổng hợp và từ dữ liệu người dùng nặc danh (anonymized user data).Google nói rằng họ đang chạy thử nghiệm với khách hàng của DoubleClick for Advertiser. Website của Google cho biết là hiện chỉ có tại thị trường US, Vietnam chắc từ từ mới có.HAI CHỈ SỐ CHO ONLINE: ACTIVE VIEW & ACTIVE GRP
Hai chỉ số đo lường:
Active GRP: là chỉ số mới của GRP dành cho web. Active GRP có 2 thuộc tính quan trọngBuild-in: Active GRP được tích hợp sẵn vào các công cụ dành cho publisher và các nhà quảng cáo dùng hàng ngày. Active GRP sẽ giúp các quyết định ở mức độ real-time, cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh chiến dịch của họ cùng với tốc độ của web.Robust methology: Active GRP được tính toán bởi các mô hình thống kê, tổng hợp từ các dữ liệu khác nhau, kể các các dữ liệu từ người dùng nặc danh.Công thức đo phải trải qua vài bước tính toánActive Audience Ratio = Target demographic online ÷ Population onlineActive Opportunity to See (Active OTS)= Impressions in target demographic + ( Remaining impressions x Active Audience Ratio (%) )Active GRP (%) = 100 x Active OTS ÷ Target DemographicMohan cho biết các chỉ số mới của Google sẽ được áp dụng cho mọi hình thức quảng cáo trực truyến: traditional display, video and mobile. Với sự giúp đỡ của liên minh IAB’s Making Measurement Make Sense, Google hy vọng họ tạo ra và được sự chấp nhận rộng rãi về các chỉ số này trong ngành quảng cáo.GOOGLE CÓ CUNG CẤP ĐƯỢC SỐ LIỆU TẠI VIỆT NAM?Như công thức tính tóan về Active GRP phía trên cho thấy, bạn cần có vài số liệu mà e rằng các ít có đơn vị nào có đượcPopulation online
Việt Nam khỏang 30 triệu người online, với tầm độ phủ này Google sites + GDN phủ 92.30% – theo số liệu mới nhất của Comscore. Vài công ty có khả năng cạnh tranh là : Facebook – 72.80%, Zing – 78.60%.
Sở hữu khả năng reach lớn nhất tại Việt Nam hiện nay chính là Google với hệ thống GDN rộng khắp, các thiết bị Android online ngày một lớn, số lượng người sử dụng các dịch vụ của Google như Gmail, Map, Google Search.. trên desktop lẫn mobile đã được Google hợp nhất bằng Google Plus trong những năm qua đã giúp họ có một lượng dữ liệu lớn cho cuộc chiến ID.

Mọi Người Cũng Xem   Cách tính phần trăm trên máy tính cầm tay, máy tính bỏ túi đơn giản - https://hoasenhomes.vn

Xem thêm: Số 3 có ý nghĩa gì? Giải mã ý nghĩa số 3 một cách chi tiết nhất

*
Google đã có số liệu demographic khi bạn chạy Remarketing – Bấm vào hình để xem chi tiết
Không chỉ vậy, khi bạn chọn đối tượng người tiêu dùng quảng cáo, bạn hoàn toàn có thể lan rộng ra các người xem có demographic tương tự như. Hãy tưởng tượng bạn chỉ quảng cáo cho đối tượng người dùng là các người mua đã mua hàng của bạn, trên website của bạn. Không chỉ dừng ở đó, bạn còn hoàn toàn có thể tiếp cận đến những đối tượng người tiêu dùng tựa như như thế, một tập người mua tiềm năng lớn hơn rất nhiều. Ví dụ bên dưới là từ tập người dùng mẫn 1.800 visitors từ website của chính mình, bạn hoàn toàn có thể lan rộng ra năng lực tiếp cận đến 1,2 triệu người . Xem thêm : tiểu luận về công ty kinh đô

Related Posts

About The Author

Add Comment